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2020-11-03
今年休闲食品企业战况如何?洽洽食品良品铺子三只松鼠各品牌都实施了什么战略?今天来和大家聊聊
一、先来看看洽洽食品、良品铺子、三只松鼠品牌的今年前三季度战绩!
休闲零食“江湖”并不平静,群雄逐鹿模式已然开启。尽管随着国内疫情逐渐得到控制,经济逐步回暖,休闲零食企业整体营收逐步恢复,但行业整体仍呈现增收不增利的现象。
财报数据显示,来伊份前三季度营收达29.99亿元,同比增长2.90%;此外因为费用投入持续增加,净利润表现并不理想。
洽洽食品(002557)、良品铺子(603719)、三只松鼠(300783)相继发布第三季度财报后,10月29日晚间,“主板零食第一股”来伊份(603777)也公布了三季度财报。
三只松鼠10月22日晚间披露三季报。报告期内,公司实现营收72.31亿元,同比增长7.7%;净利润2.64亿元,同比下降10.62%。三季度单季,公司实现营收19.79亿元,同比下降10.16%;净利润7645万元,同比增长161.72%。
洽洽食品10月29日晚间披露三季报。报告期内,公司实现营收36.51亿元,同比增长13.41%;净利润5.3亿元,同比增长32.3%;扣非净利润4.55亿元,同比增长43.36%。三季度单季,公司实现营收13.56亿元,同比增长10.11%;净利润2.35亿元,同比增长30.26%;扣非净利润2.17亿元,同比增长49.76%。
良品铺子营业收入继续保持增长达55.29亿元,同比增长1.29%;归属于上市公司股东的净利润为2.64亿元。良品铺子上半年营收超36亿元 增长主要来源于线上渠道

二、看洽洽食品、良品铺子、三只松鼠定位
三只松鼠的定位是最好吃的森林食品——互联网坚果销量领导品牌。 三只松鼠定位于森林系,倡导“慢食快活”的生活方式,森林系是独创的产品品类。
三只松鼠从坚果到肉食再到烘培,三只松鼠已完成从坚果品牌向全品类零食品牌的转变。品类拓展之外,公司马不停蹄地开启了多品牌战略。今年4月,三只松鼠设立福建铁功基快食品有限公司、福建小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、福建养了个毛孩宠物食品有限公司、福建喜小雀喜礼有限公司等4家子公司,抢滩快速食品、婴童食品、宠物食品、喜礼等领域。4个子品牌自带“互联网基因”,也以动物为IP形象,分别为铁功基、小鹿蓝蓝、喜小雀、毛孩。6月19日,聚焦婴童食品的小鹿蓝蓝已正式上线 。
良品铺子的定位是高端零食战略重塑零食产业链,摆脱行业价格战持续领先同行。
洽洽食品宣称要“迈向百亿量级企业”“撑握保鲜核心技术”等,与同行产生差异化!独具特质。

三、看洽洽食品、良品铺子、三只松鼠欧宝体育的app

洽洽食品、良品铺子、三只松鼠在欧宝体育的app方面,都是根据产品定位为顶层思想,进行相关主题设计,在欧宝体育的app风格与卖点等各方面各具特色。这非常符合品牌法则。万域欧宝体育的app也是运用如此品牌法则在设计每一个产品每一个品牌。洽洽食品欧宝袋上标榜“撑握保鲜核心技术”。三只松鼠欧宝始终围绕“松鼠”为核心。良品铺子以高端时尚为线索展开欧宝体育的app。


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